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哈啰出行信息流广告优化案例
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哈啰出行信息流广告优化案例
通过信息流广告投放,提升哈罗出行的领卡率及单车骑行率。
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项目背景:
哈啰出行是专业的移动出行平台,旗下包括哈啰单车、哈啰助力车、哈啰顺风车、哈啰打车等产品。哈啰出行需要提升各个城市的品牌知名度,以及增加单车骑行卡领卡数和骑行率。
项目概况
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我们的核心指标:
提升哈啰单车骑行卡领卡数
降低哈啰单车骑行成本
提升品牌在重点城市的知名度
执行策略设定
创意方向以第三方用户口碑推荐内容型素材为主;强诱导型、活动类题材为辅。
定项模式以CPM曝光计费数据把控性强,一二三线城市:男女区分。
年龄划分以年龄以18-35高活用户为主。
项目结果:
哈啰单车骑行卡领卡成本大幅
哈啰单车30天骑行成本低于15元
单日注册人数突破40000人