哈啰出行信息流广告优化案例
通过信息流广告投放，提升哈罗出行的领卡率及单车骑行率。
项目背景：
哈啰出行是专业的移动出行平台，旗下包括哈啰单车、哈啰助力车、哈啰顺风车、哈啰打车等产品。哈啰出行需要提升各个城市的品牌知名度，以及增加单车骑行卡领卡数和骑行率。
项目概况
我们的核心指标：
- 提升哈啰单车骑行卡领卡数
- 降低哈啰单车骑行成本
- 提升品牌在重点城市的知名度
执行策略设定
- 创意方向以第三方用户口碑推荐内容型素材为主；强诱导型、活动类题材为辅。
- 定项模式以CPM曝光计费数据把控性强，一二三线城市：男女区分。
- 年龄划分以年龄以18-35高活用户为主。
项目结果：
- 哈啰单车骑行卡领卡成本大幅
- 哈啰单车30天骑行成本低于15元
- 单日注册人数突破40000人
